近年来电子书阅读器话题越来越火热，已经连续多年蝉联北美市场圣诞节销售旺季最受欢迎的产品之一，2009年由于更多新品牌、新厂商加入战局，销售量也更大幅成长，预估2009年全年出货将有机会达成350万台以上的规模。

由于圣诞节销售热络，过去在圣诞节期间，许多供应商也频传缺货，2008年10月由于美国电视节目脱口秀主持人欧普拉(Oprah Winfrey)，在节目上几次介绍亚马逊(Amazon)的电子书阅读器Kindle，使得Kindle在2008年大为风光，几乎不受不景气影响，热卖到严重缺货。

2009年亚马逊显然有备而来，儘管竞争对手相继推出新产品，但是亚马逊并未更新产品线，仍以原有的产品线应战，但是备货充裕。

随着圣诞节脚步将近，仅剩最后1个月的销售期，其中包括Sony以及Barnes & Noble相继传出供货不及消息，亚马逊则仍有库存，显示这一战，亚马逊似乎还是稍佔上风。